Cada vez son más las “mamás digitales” en Centroamérica
Panamá. 2 de diciembre de 2020. Si hay algo de lo que se busca continuamente en Internet es sobre la maternidad. Según Google Internal Data y How moms use YouTube, un 83% de las madres centroamericanas buscan respuestas a sus preguntas en línea, un 81% ven videos instructivos por medio de YouTube, y el 58% busca videos sobre un producto antes de comprarlo.
En estos mismos datos se revela que categorías como “baby” ha aumentado el interés en Centroamérica desde inicios de la pandemia, donde se han realizado alrededor de 28 millones de búsquedas relacionadas con este tema en los últimos 12 meses.
Fuente: Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá. Octubre 2019 a Septiembre 2020. Google internal Data
La lactancia y la nutrición en los primeros meses de vida del bebé son algunos aspectos que despiertan mayor interés entre las madres. Por ejemplo, dentro de esta gama de temáticas, las consultas con mayor crecimiento dentro de la categoría baby son: leche para recién nacidos, como producir más leche materna e importancia de la lactancia.
La subcategoría con mayor volúmen de búsquedas es “baby feeding”, mientras que “baby care” creció un 34%, respecto al último año de análisis y “nursery furniture” también con un 33%.
La categoría “baby bedding” tuvo un mayor volumen de búsquedas de enero 2019 a septiembre 2020. Sin embargo, “cradles” y “toddler beds” son las que más crecieron en este mismo periodo.
Fuente: Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá. Enero 2019 a Septiembre 2020. Google internal Data
Por otro lado, las búsquedas de “Baby walkers” representaron el 40% de todas las búsquedas relacionadas con “Baby gear” en los últimos 6 meses. “Baby care safety” es la categoría con mayor volumen de búsquedas y “safety gates” es la que más creció en lo que va del año.
Fuente: Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá. Enero 2019 a Septiembre 2020. Google internal Data
Otra de las categorías relevantes para las madres centroamericanas es “Development toys”, enfocada en todos los artículos que promueven la estimulación de los niños y el crecimiento adecuado.
Fuente: Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá. Enero 2019 a Septiembre 2020. Google internal Data
Además de las categorías mostradas, existe un alto interés de las mamás centroamericanas por los temas relacionados al periodo “prenatal” los cuales detallaremos más adelante según el país adicionalmente se mostró que Guatemala es el país con mayor cantidad de búsquedas y Honduras es el que más creció respecto del año anterior relacionadas a estos temas.
Fuente: Guatemala, Costa Rica, Honduras, Panamá, El Salvador y Nicaragua. Enero 2020 a Septiembre 2020. Google Internal Data
En Panamá, la pandemia impactó las búsquedas sobre baby food, baby formula y breastfeeding generando mayor cantidad de búsquedas y aumentando el interés respecto del año anterior.
Las principales preocupaciones de las madres se ven reflejadas en “¿cómo producir más leche materna?’”, “¿qué tomar para producir leche materna?” y “¿qué puede comer un bebe de 6 meses?”. Además, las búsquedas de “Leche de fórmula” vienen aumentando desde principios del 2020, siendo mayo el mes con mayor cantidad de búsquedas.
En la categoría “prenatal”, un 84% de estas búsquedas corresponden a consultas durante el embarazo, donde los síntomas, las consultas y las molestias son las temáticas con mayor interés.
Fuente: Guatemala, Costa Rica, Honduras, Panamá, El Salvador y Nicaragua. Enero 2020 a Septiembre 2020. Google Internal Data
Finalmente, este estudio reveló que durante la pandemia en Honduras, El Salvador y Nicaragua, el interés en baby food, baby formula y breastfeeding generó una mayor cantidad de búsquedas, aumentando el interés de este tema respecto del año anterior.
En la categoría “prenatal” Honduras y el Salvador presentan un 88% en búsquedas que corresponden a consultas durante el embarazo y el 12% representa las temáticas con mayor interés como “síntomas, consultas y lactancia”. Mientras que en Nicaragua las consultas sobre el embarazo representan un 86%.
Fuente: Guatemala, Costa Rica, Honduras, Panamá, El Salvador y Nicaragua. Enero 2020 a Septiembre 2020. Google Internal Data
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