Alianzas estratégicas impulsaron un 2025 histórico para el turismo en Panamá: crecieron las llegadas de visitantes y la conectividad aérea
Panamá consolidó su posicionamiento como destino turístico de clase mundial. La ejecución de alianzas estratégicas impulsadas por PROMTUR Panamá, en alineación con la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP), generó avances importantes en la visibilidad internacional del destino, la atracción de visitantes y el fortalecimiento de la conectividad aérea en nuestro país.
Crecimiento sostenido con aliados estratégicos
El atractivo de Panamá continuó en ascenso gracias a alianzas estratégicas con líderes globales de la industria turística, entre ellos aerolíneas, mayoristas y agencias de viaje en línea. Estas alianzas forman parte de una estrategia integral de promoción y mercadeo digital, desarrollada de manera conjunta en los canales propios de cada socio y en medios externos, que no solo amplifica la propuesta de valor del destino, sino que también contribuye activamente a la generación de demanda y al fortalecimiento de su notoriedad en mercados clave.
La alianza con Despegar, una de las agencias de viajes referentes en Latinoamérica, proyecta para 2025 un crecimiento del 46% en el flujo de pasajeros hacia Panamá respecto a 2024, superando los 128,000 pasajeros únicos (cifras a noviembre). Este crecimiento estuvo impulsado principalmente por Colombia, como principal mercado emisor (37%), junto con México (143%), Brasil (52%) y Argentina (72%), lo que evidencia una mayor diversificación y fortalecimiento de mercados estratégicos”, manifestó Cristhian Cruz, Sr. Manager de Destination Travel Partners para Despegar.
Conectividad aérea: cada vez más puertas abiertas al mundo
El 2025 también fue decisivo para la conectividad aérea del país. El pasado 13 de diciembre, Panamá dio la bienvenida a la nueva ruta aérea directa entre Calgary, Canadá y Ciudad de Panamá, operada por la aerolínea canadiense WestJet. Esta conexión estacional, operativa hasta el 25 de abril de 2026, ofrece vuelos directos durante el invierno del hemisferio norte, invitando a los viajeros canadienses a descubrir la calidez y la biodiversidad del istmo.
Resultados históricos
La colaboración estratégica con la aerolínea Air Europa ha marcado un hito al lograr en 2025 un aumento superior al 40% en la llegada de visitantes de los principales mercados europeos. Iniciada en junio de 2019 con cuatro frecuencias semanales, la ruta ha registrado un crecimiento sostenido tras su reactivación en 2021. Entre 2022 y 2024, la operación aumentó progresivamente hasta alcanzar seis frecuencias, y desde julio de 2025 opera con siete frecuencias semanales, equivalentes a un vuelo diario permanente en respuesta a la consolidación del mercado y a la solidez de la alianza estratégica.
Por su parte, la alianza estratégica con Copa Airlines logró incrementar en más de un 25% el número de visitantes internacionales, superando la meta establecida de 185,000 visitantes. Adicionalmente, durante 2025 se consolidó una oferta diversificada de servicios con descuentos exclusivos en el marco de la campaña Stopover en Panamá, que incluyó la participación de más de 40 hoteles, 35 restaurantes y más de 10 actividades, tours, paquetes y servicios de transporte. El año 2025 se convirtió en un año récord en número de visitantes alcanzados a través del programa Stopover.
“La diversidad de nuestro país y la unidad del sector nos impulsan a seguir creciendo como destino. Estos resultados muestran una estrategia sólida y colaborativa que beneficia a comunidades, empresas y a la economía nacional de Panamá; la llegada de nuevas rutas como la de WestJet y Aeroméxico, así como el fortalecimiento de alianzas con socios estratégicos como Expedia y Despegar, evidencian el creciente atractivo de Panamá en los mercados internacionales y refuerzan nuestro papel como HUB de las Américas”, comentó al respecto Gloria de León Zubieta, Administradora General de la Autoridad de Turismo de Panamá.
Desde PROMTUR Panamá continuamos con nuestro compromiso con la promoción internacional del destino, asegurando que cada inversión y alianza estratégica se traduzcan en desarrollo económico y social para Panamá.
Sobre la Autoridad de Turismo de Panamá
La Autoridad de Turismo de Panamá es la entidad gubernamental responsable de planificar, regular y promover el desarrollo turístico sostenible de Panamá, destacando la riqueza natural y cultural del país.
Sobre PROMTUR Panamá
PROMTUR Panamá es la organización de mercadeo de destino (DMO) encargada de la promoción y mercadeo internacional de Panamá para todos los segmentos turísticos. El DMO trabaja en colaboración con la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP), institución gubernamental, así como con el sector privado para posicionar al país como un destino auténtico, donde la riqueza natural, la vida salvaje, la aventura y la cultura convergen para ofrecer experiencias únicas a los viajeros.
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